Кристина Малая, главный редактор журнала Точка ART

С весенним локдауном мы, как и многие, были вынуждены кардинально изменить свои рабочие планы, ведь уже тогда стало ясно, что ограничения в той или иной форме продлятся до конца года, а возможно и перешагнут в следующий. Закрытие границ, отмена арт-ярмарок, приостановка работы музеев, театров, аукционов и других культурных институций в привычном режиме потребовали адаптации и от нас: разработка новых форматов, жанров и даже рубрик, оперативная подготовка материалов и выстраивание коммуникации между читателями и арт-площадками онлайн — стали нашими первостепенными задачами.

2020 год стал действительно незабываемым годом для каждого из нас. В нем было много опасений, страхов, потерь, ошеломительных событий, но было и много позитивных изменений, новых идей, ярких проектов и открытий, которые помогли нашему изданию развиваться и становиться лучше.

Будучи онлайн изданием, мы не испытали проблем, с которыми столкнулись офлайн-бизнесы. Наоборот, журнал Точка ART оказался, что называется, в авангарде: наша востребованность выросла в сотни раз. Для многих русскоязычных читателей со всего мира, вынужденных оставаться дома, наш журнал буквально стал окном в мир искусства и надежным проводником среди тысяч ежедневных онлайн-активностей. Мы собирали дайджесты, публиковали главы из
книжных новинок, создавали экскурсии для чтения, делали обзоры и гиды. И благодаря тому, что наше присутствие в мире существенно увеличилось, а число читателей из Европы, Америки и Израиля выросло в десятки процентов, мы продолжим работу в этих направлениях.

Еще мы поняли, как важно преодолевать границы онлайн, когда в реальной жизни они закрыты, а также представлять и делать
доступными наше искусство для пользователей из других стран, и запустили англоязычную версию журнала. Теперь любой читатель, интересующийся русским искусством, сможет узнать главное о нем своевременно и качественно, каким бы ни был его родной язык.

Летом, когда часть ограничений была снята, а спрос на офлайн активности увеличился, мы запустили экскурсии для наших читателей в малых группах — еженедельные прогулки по Санкт-Петербургу вместе с искусствоведом Ариной Антоновой, пытаясь тем самым поддержать горожан, не имеющих возможности ходить в музеи и театры или опасающихся посещать мероприятия не на открытом воздухе. А осенью мы провели серию совместных онлайн-лекций об искусстве с издательством «Бомбора», доступных для всех наших читателей совершенно бесплатно.

Мы рады и ярким коллаборациям, сложившимся у нас в этом году с такими партнерами, как энергетический концерн «Росэнергоатом», информационное агентство РБК, технопарк «AIRA», фестиваль балета Dance Open, Государственная Третьяковская галерея, Московский Музей Моды, галерея Anna Nova, уже названное издательство «Бомбора» и многими другими. Журнал Точка ART и в дальнейшем будет поддерживать такие замечательные культурные инициативы, делая их ближе для зрителей и читателей. В новом году я хотела бы пожелать нашим читателям и партнерам здоровья и вдохновения, новых возможностей и ярких идей, вне зависимости от времени и обстоятельств нашей жизни.

---

Александра Сторожук, шеф-редактор журнала Точка ART

То, что год будет непростой, стало понятно с самого начала, когда в январе обрушился СКК, завершив свою историю. И, несмотря на то, что первый большой материал нового года был не про созидание, а про разрушение, он стал резонансным.

Потом пришел март. Весеннюю жизнь мира я вспоминаю как тотальную тишину и вакуум, но именно в этой тишине, уловив тонкие вибрации, мы услышали и взяли нужную ноту. Вслед за еженедельными дайджестами, освещающими онлайн-события культурной жизни, мы придумали рубрику-гид «Экскурсия для чтения», в которой читатели, не выходя из дома, каждую среду имели (и имеют) возможность совершать виртуальные экскурсии по экспозициям и выставкам не только отечественных, но и мировых музеев.

На фоне бесконечного онлайна, летом нам удалось «выйти в люди» и провести для читателей несколько замечательных экскурсий по историческому Петербургу с городским гидом и искусствоведом журнала Ариной Антоновой. С нетерпением ждем весны, чтобы возобновить наши городские путешествия.

Любой кризис — это, с одной стороны, стресс, с другой — импульс, толчок к развитию. После того, как 2020 год был снят с паузы, все привычное стало стремительно меняться и трансформироваться, заставляя и нас меняться, чтобы не отставать.

Для меня уходящий год был очень тяжел в эмоциональном плане. Потому что, несмотря на важность НТР и интернет-технологий, я уверена, что никакой онлайн не способен заменить живое человеческое общение. Актер, играющий на сцене, должен видеть зрителей в зале; музейные анфилады должны слышать голоса и шаги людей; произведения искусства создаются для живого взгляда. И я очень верю в то, что 2021 год вернет нам возможность общаться, ходить в музеи, слушать музыку не через наушники, наслаждаться искусством, просто жить!

---

Мария Бошакова, директор по развитию журнала Точка ART

2020 год был трудным годом, но мне хочется рассказать о том, что в нем стало точками роста. В 2019 году, когда журнал появился, большая часть задач в его продвижении строилась на офлайн-мероприятиях и живом общении. Но весенний локдаун-2020, когда проекты буквально за два дня переместились в сеть, внезапно изменил приоритеты для медиа об искусстве. Это было удивительное время: возникло ощущение, что мы внезапно оказались в серии «Черного зеркала» и нужно срочно адаптироваться к новым условиям. В середине марта мы одними из первых в российском сегменте интернета сделали подборку онлайн-событий в театрах и музеях по всему миру — и трафик вырос в несколько сотен тысяч раз. За этими цифрами стояли новые читатели, с которыми нужно было работать по новым правилам.

Поэтому мне, пиарщику, пришлось сильно расширить свои навыки в веб-аналитике, репутационном маркетинге и сео-оптимизации, а также найти новые каналы для дистрибуции контента внутри онлайна — это было очень интересно и современно! И, судя по прогнозам на 2021 год, который мы встречаем с изменившейся картиной мира, такие знания нам еще долго пригодятся. А пока я радуюсь, глядя, как растут наши позиции в поисковой выдаче.

Весь год мы активно развивали канал в Яндекс.Дзене и, начав в январе, уже осенью были включены в программу Нирвана — в нее отбирают самые интересные каналы для приоритетных показов. Про Дзен можно прочитать разные отклики, но мне эта площадка понравилась своей демократичностью, открытостью для экспериментов и быстрой обратной связью от аудитории. Когда наш материал про далеко не самую «попсовую» книгу Дидье Оттанже «Эдвард Хоппер: мечтатель без иллюзий» прочитали почти 28 000 раз — именно Дзен стал доказательством, что сложные, экспертные тексты про искусство всегда могут найти своего читателя, главное правильно их «упаковать». И в следующем году мы продолжим развивать это направление.

В 2020 году у нас появилось много отличных партнеров — каждого хочется поблагодарить лично за продуктивное сотрудничество. Отдельно я вспоминаю серию материалов с Музеем Моды, в котором историю нашей страны в ХХ веке можно проследить по платьям, надетых на главных героинь известных и вновь открытых картин. Этот проект стал для меня первым опытом на пути таких необычных коллабораций и дальше мы их смело развили, когда выиграли грант «Росэнергоатома» на цикл статей об утилизации отходов и мире искусства. Кажется, очень несопоставимые вещи, а у нас получился эксклюзивный цикл материалов, который до сих пор пользуется большой популярностью — приятно, что такие тексты, изменяющие наши представления об экологии, оказались нужны даже тогда, когда весь мир сидит взаперти.

2021 год я встречаю с большой надеждой, что все задуманные планы воплотятся, что читателям по-прежнему будет интересно с нами в онлайне, а скоро мы вернемся и к офлайну. И хочется пожелать всем нам, чтобы жизнь снова стала более открытой и предсказуемой, и в ней всегда находилось место новым знаниям и прекрасному
искусству.