Вызывающий логотип Лондонского музея в виде фарфорового голубя всколыхнул спокойствие интернет-пользователей. И дело не в самой птице, а том, что находится под ней — экстравагантная золотистая клякса. В разработке нового логотипа была собрана «экспертная группа» из 33 человек, среди которых диджеи, татуировщики, повара и другие представители причастных к высокому искусству профессий. Противоречивый голубь, по мнению экспертов, «голубь и пятно говорят о двойственности исторического места, где грязь и блеск существовали бок о бок на протяжении тысячелетий».

Что ж, блестящий белый голубь не первый и не последний пример ребрендинга музея, вызвавшего возмущение общественности. В 2011 году Музей современного искусства в Хьюстоне в попытке привлечь к себе внимание разрабатывает логотип, в основе которого наложенные друг на друга геометрические фигуры разного цвета, повторяющие очертания здания музея. Однако новый логотип был раскритикован как его цветовую палитру, так и выбор обычного шрифта Helvetica Bold, чем был обусловлен скромный бюджет проекта. Несмотря на споры о логотипе, важно отметить, что музей стремится повысить осведомленность об архитектуре необычного здания, в котором он располагается. Новый знак может вдохновить людей более внимательно исследовать свою городскую среду.

Новый логотип Метрополитен-музея, который представляет собой два слова — «THE MET», написанных красными заглавными буквами, также не встретил восторженных откликов. Обновление логотипа в 2016 году стало частью более широкой программы ребрендинга, нацеленной на создание более современного и доступного образа учреждения. Однако многие специалисты в области дизайна раскритиковали новый стиль логотипа, назвав его «вызывающим неожиданные визуальные ассоциациями и крайне неуместным». В то время как многие выразили недовольство, некоторые поддержали изменения, назвав логотип «крутым».

В том же году, музей Tate Modern в Лондоне изменил свой логотип, который приобрел цифровой, пиксельный вид. Цель ребрендинга — создать визуальную идентичность, которая бы объединяла все галереи под одной узнаваемой маркой. Новая айдентика Tate Modern и Tate Britain стала не просто модернизацией внешнего облика, но и стратегическим шагом для привлечения более молодой и разнообразной аудитории в музеи. Несмотря на то, что новая версия была задумана как отражение современности и цифровой эпохи, многие посетители сочли этот дизайн слишком неряшливым и не соответствующим уровню мирового музея.

---

Читайте по теме:

Новый имидж Королевского театра: что ждет зрителей?
Марина Скульская: «Адам и Ева. От фигового листа до скафандра»
Имена и тренды: как и где купить современное искусство. Гид по ярмарке SAM FAIR
Фестиваль «Сказ Дикий» и TFS Group: Как современное искусство и бизнес масштабируют друг друга
«Культура / Дизайн. Начало XXI века»: глава из книги Алексея Рябова
«Зерно искусства»: художники и дизайнеры превратят вендинговые автоматы в арт-объекты