Недавний инцидент в Эрмитаже вызвал широкий резонанс в сети: музей обвинил блогера в проведении несанкционированной коммерческой фотосъёмки для рекламы одежды без оплаты специального билета. Блогер же утверждает, что её не пустили в музей из-за «слишком нарядного» вида. Эрмитаж в своём комментарии подчеркнул, что для постановочных и свадебных фотосессий требуется специальный билет, объясняя это необходимостью контроля со стороны службы безопасности. Музей также отметил, что в данном случае имела место фэшн-съемка с целью рекламы бренда, что запрещено правилами.

Представители Эрмитажа заявили, что подобная провокация была использована для повышения рейтинга страницы блогера и рекламы бренда, который, по мнению музея, мог бы использовать законные способы рекламы. Цель Эрмитажа — дарить впечатления, однако использование этой возможности в коммерческих целях неприемлемо. Создавшаяся в сети ситуация показывает, что границы между личным контентом блогеров и скрытой рекламой становятся все более размытыми, а вопрос о допустимости подобных съемок в культурных учреждениях остаётся открытым.

Ранее в марте этого года посетитель Эрмитажа, 59-летний петербуржец, перешагнул ограждение и сел на трон магистра Мальтийского ордена XVIII века, чтобы сфотографироваться. После замечания смотрителя он проявил агрессию и поставил ноги на подножную скамейку трона, что привело к вызову полиции и задержанию нарушителя. Экспертиза выявила микроповреждения на троне и скамье. В декабре 2024 года Росгвардия задержала другого посетителя после того, как он сел на трон в Фельдмаршальском зале и попытался повредить картины в Военной галерее 1812 года. 39-летний мужчина, приехавший из Подмосковья, был задержан за хулиганские действия и передан полиции.

Эрмитаж сегодня — это не только сокровищница искусства, но и арена битвы между вечным и современным: между трепетным отношением к культурному наследию и жаждой сиюминутного хайпа. Вопрос стоит ребром: где та тонкая грань, за которой восхищение искусством превращается в его эксплуатацию? И как музею, хранителю вечности, устоять перед напором мимолетных трендов и коммерческих амбиций? Остается надеяться, что Эрмитаж найдёт мудрый баланс между открытостью современному миру и защитой своего бесценного наследия.

---

Читайте по теме:

Скандал в Касселе: организаторы выставки Documenta 15 обвиняются в антисемитизме
«Портрет мадам Солер» Пикассо оказался в центре международного скандала
Энди Уорхол: право на скандал
Искусство обмана: в австралийском музее MONA прошла выставка фальшивых Пикассо
Модильяни или подделка? Эксперты разоблачили фальсификацию на 300 тысяч евро