Современное искусство продолжает перетекать из культурного андеграунда в полноценное направление креативных индустрий. Этот переход запускает не только трансформации внутри самих сфер, но и «подключает» коллаборации со внешними акторами. В наши дни одним из значимых трендов в развитии современного искусства стала интеграция разномасштабных бизнесов. Отличаться могут и форматы взаимодействия: от спонсорской поддержки до прямого включения в организацию и художественный процесс. Но зачем бизнесу, который зачастую абсолютно не связан с культурой как таковой, вкладывать собственные ресурсы в такие проекты? Создательница фестиваля «Сказ Дикий» Маргарита Морева раскрывает тему на примере кейса художницы Дишон Юлдаш и TFS Group.

Новая селекция

Взаимодействие бизнеса и современной культуры требует новых идей и эксклюзивных подходов к их воплощению. Здесь одним из главных критериев становится грамотная коммуникация, благодаря которой обе стороны формируют эффективные связи, которые работают как в конкретном проекте, так и в долгосрочной перспективе.

Еще один немаловажный фактор — коммуникация со зрителем. Чтобы корректно отразить ценности компании, необходимо выбрать для поддержки те направления, авторов либо конкретные работы, которые сходятся с философией бренда. Поэтому на фестивале «Сказ Дикий» TFS Group поддержала скульптуру Дишон Юлдаш «Trapa Natans».

Социальная значимость

Не менее важная тенденция во взаимодействии искусства и бизнеса — игра вдолгую. Теперь компаниям важно быть не спонсором, а полноценным партнером, в определенной степени актором культуры. Поэтому на первые позиции выходит не только то, насколько автор или его работы соотносятся с ценностями и миссией бренда, но и соответствие культурному контексту.

«Мы поддержим то высказывание, которое не будет замкнутым на самом себе, а имеет социальный, публичный выход. Это отвечает основному слогану TFS Group — „Мир развивается, когда работают связи“», — поясняют в компании.

Так, коллаборация TFS Group с Дишон Юлдаш стала еще одним фактором, благодаря которому экосистема озера Манжерок находится под пристальным вниманием и заботой федерального банка.

Искусство как бизнес

Интегрируя в себя законы, по которым функционирует рынок, современное искусство становится новой креативной индустрией. Таким образом и художник начинает забирать на себя новую функцию арт-предпринимателя. Теперь он не только генерирует идеи и воплощает их, исходя из собственных мощностей и ресурсов, как в «классической» модели. Сейчас он может выстроить стратегию привлечения средств для качественного продакшена, продвигать себя и свои проекты, становится частью профессионального коммьюнити.

«Внимание — то, к чему стремится любой бизнес. Здесь искусство может выступать интеллектуальным инструментом влияния, который помогает сформировать имидж компании и расширить границы сотрудничества. Именно по этой причине ежегодно появляется множество коллабораций бизнеса и искусства, и этот тренд только нарастает», — говорит Маргарита Морева.