Олег Черноусов: «Мы – магазин книг об искусстве, этим мы ограничены, а в остальном мы стараемся быть отражением того, что есть музей, а он очень многогранный»

13 августа 2019
4530

Книга об искусстве — это уникальный жанр, раскрывающий читателю не только историю произведений художественного творчества, особенности культурных явлений, арт-процессов современного мира, но и основные, часто специализированные, нюансы эстетики той или иной школы, мастера, движение человеческой мысли в целом…
В Европе и Америке существует более сотни издательств, занимающиеся публикацией литературы подобного толка. В России издание книг об искусстве имеет свои особенности и только начинает набирать обороты.
О правилах отбора книг, работе с издательствами мирового уровня, специфике профессии и тенденциях книжного рынка редакция Точка ART поговорила с главным специалистом по маркетингу и куратором книжных магазинов Эрмитажа — Олегом Черноусовым.

Татьяна Ильина: Олег, как случилось, что Вы стали куратором Эрмитажных магазинов и отвечаете за весь ассортимент представленных в них книг? Как пришли в эту профессию?

Олег Черноусов: Я закончил Санкт-Петербургский государственный университет по специальности «История искусства», Исторический факультет. Поэтому искусствоведение и музейное дело для меня были всегда близкими темами. А в Эрмитаж я пришел 10 лет назад в качестве продавца книжного магазина, и вот уже 7 лет управляю всеми книжными магазинами Эрмитажа и их ассортиментом.

© Фото — Анастасия Пруцкая

Татьяна Ильина: В чем заключается специфика данной работы?

Олег Черноусов: Необходимо искать тонкий баланс между тем, что интересно с точки зрения общего процесса истории искусства и тем, что хочется показать посетителям музея и его книжных магазинов. Специфика заключается в том, что с одной стороны, мы занимаемся просветительской миссией, но с другой стороны, здесь, безусловно, важно понимать как устроен книжный бизнес, нужно грамотно планировать, рассчитывать бюджет и т. д. Я освоил все эти навыки непосредственно в работе и на собственном опыте.

Татьяна Ильина: Существуют ли какие-либо ограничения в Вашей работе со стороны руководства Эрмитажа?

Олег Черноусов: Нет, ограничений нет, Эрмитаж не диктует ничего. Но поскольку он является одним из крупнейших энциклопедических музеев, в нем отражаются все сущности искусства, начиная от древности, заканчивая современными− фотография, инсталляция, видео-арт и прочее, то, безусловно, перед книжным магазином стоит задача показать весь плюрализм представленного в стенах музея искусства.
Мы магазин книг об искусстве — этим мы ограничены, а в остальном плане мы стараемся быть отражением того, что есть музей. А музей очень многогранный.
Если у нас имеется потрясающая коллекция голландской живописи, то интересно показать разные взгляды на ее историю, рассказать о художниках этого направления, о тех, которые представлены в Эрмитаже, и о тех, которых нет по тем или иным причинам.
Тоже самое можно сказать про детскую литературу — у нас очень много замечательных книг для детей, но все они связаны с тематикой искусства и это наше кредо.
Конечно, важнейшей частью ассортимента магазинов являются все каталоги выставок, которые проходят в музее, каталоги коллекций, издания, которые выпускаются Эрмитажем.
Кроме того, мы также представляем читателю гораздо более широкий ассортимент изданий, в том числе уникальных для России. Мы концентрируем внимание на иностранных книгах, альбомах, каталогах российских и зарубежных выставок. Работаем почти со всеми российскими, многими иностранными издательствами, выпускающими книги об искусстве, музеями. Поставщиков очень много, со всеми у нас прямые взаимоотношения.

© Фото — Анастасия Пруцкая

Татьяна Ильина: Существует ли у российского книжного рынка своя специфика? В чем она заключается?

Олег Черноусов: Да, специфика безусловно есть. Мы сейчас в очень интересное время живем — рынок очень динамичный. Между тем, что было 7 лет назад и сейчас огромная разница. С точки зрения публикаций многие российские музеи стали сильнее, становится больше качественных, хороших изданий, растет интерес к теме искусства, а, следовательно, появляется больше книг.
При этом важно понимать, что сегмент российского рынка в мировом масштабе очень маленький — на десять отечественных издательств, которые выпускают книги по искусству, приходится сотня британских и американских, занимающихся той же самой темой. Количество публикаций у них в разы больше.
Кроме того, мы сталкиваемся с тем, что многие иностранные издания, которые представлены в нашем магазине, никогда не были переведены на русский язык и, вероятнее всего, не будут, потому что количество людей, интересующихся какой-нибудь ультрасовременной темой, на самом деле не так велико, чтобы продать целый тираж книги на русском языке. А на английском книги представлены и с ними интересно ознакомиться.
Тем не менее, наш рынок, набирает обороты, постепенно книги переводятся, и иногда в наших магазинах одновременно можно найти одну и ту же книгу и на русском, и на английском языках.

Татьяна Ильина: Случалось ли Вам способствовать переводу какой-либо книги?

Олег Черноусов: В наших магазинах широко представлены книги нашего партнера − издательства Арка, его специалисты часто осуществляют переводы, иногда спрашивают моего совета, но я не могу сказать, что лично участвовал в этом.

© Фото — Анастасия Пруцкая

Татьяна Ильина: В Эрмитаж ежедневно приходят сотни посетителей. На какую аудиторию Вы ориентируетесь? Как Вы ее определяете?

Олег Черноусов: Это, прежде всего, аудитория читающих людей, разбирающихся в искусстве и доверяющих нашему профессионализму и высокому качеству отбора литературы. Есть люди, которые один раз пришли и больше не вернутся, есть постоянные покупатели, которые следят за поступлениями, есть иностранные заказчики, в том числе фирмы, которые заинтересованы, как правило, в приобретении и распространении книг про Эрмитаж.

Татьяна Ильина: Вы отмечали ранее, что для работы в книжной индустрии обязательно посещать европейские книжные ярмарки, расскажите о главных книжных событиях.

Олег Черноусов: Да, ярмарки — это очень важные события, позволяющие увидеть, что появилось в мире среди публикаций об искусстве на английском. Главные из них: Франкфуртская (осенью) и Лондонская (весной), где все более или менее крупные издатели представляют свои новинки. Это единственная, пожалуй, возможность увидеть десятки тысяч книг, в том числе по искусству, подержать их в руках, оценить, договориться о поставках. Находиться там невероятно интересно. Каждое издательство придумывает какие-то уникальные события: приглашает своих авторов, художников с которыми оно работает… Например, пару лет назад на Франкфуртской ярмарке у стенда TASCHEN можно было встретить самого Дэвида Хокни, он лично приехал для презентации альбома»SUMO size», в который вошли все работы художника. Такие встречи впечатляют — приходишь, слушаешь, общаешься.
В моем расписании на эти несколько ярмарочных дней обычно много встреч, знакомств с изданиями, издателями — активная сложная работа.
Кроме того, Эрмитаж имеет на ярмарках свой стенд, представляет на нем все свои публикации. Некоторые российские издательства также участвуют, например, издательство Арка, о котором я уже упоминал ранее. И многие другие.

Татьяна Ильина: Основываясь на посещении крупнейших книжных событий, можете ли Вы выделить какие-то тенденции в книжном деле в своей специализации? И как их усваивает Россия?

Олег Черноусов: Это хороший вопрос. При всем разнообразии издательств, которые занимаются выпуском книг об искусстве, каждое имеет свою политику, логику, направленность. Но, тем не менее, ежегодно прослеживаются схожие темы. В прошлом году с каждого стенда на книжной ярмарке на посетителя смотрела книга про Фриду Кало. Почему это возникает? Трудно сказать, по-разному бывает. Иногда это связано с юбилейной датой, с успешностью персонажа, с циклом выставок, которые проходят в мире по данной теме.
Находит ли это отражение в России? Да, конечно. Многие издатели обращают внимание на эти тенденции и затем, так и ли иначе, в своих проектах реализуют.

© Фото — Анастасия Пруцкая

Татьяна Ильина: Присутствуют ли в ассортименте книжных магазинов Эрмитажа редкие издания?

Олег Черноусов: У нас есть издания, которые уникальны для рынка в России. Их можно найти в Британии или США, но в нашей стране таких книг практически нет, поскольку их, часто, сложно привезти, но мы справляемся.
А есть изначально книги, позиционирующиеся как редкие — limited edition — у них малые тиражи или они являются изданиями, содержащими факсимиле, мы не работаем с этим сегментом.

Татьяна Ильина: Какие книги или издательства лично Вам кажутся наиболее интересными?

Олег Черноусов: У меня нет предпочтений, которые можно было бы выразить в паре слов. Есть академические издатели, популярные, есть издательства, которые у всех на слуху, такие как TASCHEN или Thames&Hudson, и менее известные. Мне в одинаковой степени интересны как те, так и другие, мы стремимся привозить разные книги.
Но мне лично особенно интересны музейные каталоги от TATE, Victoria and Albert Museum, Metropolitan Museum, потому что у них, как правило, очень крутые альбомы с очень хорошими критическими статьями и контентом.

Татьяна Ильина: А какое искусство Вам интересно?

Олег Черноусов: Мне интересно искусство эпохи Ренессанса. Современное искусство я больше люблю в формате групповых выставок, поскольку он позволяет увидеть срез времени. Одно время мне очень нравился Энди Уорхол. Я тогда много книг купил для магазина про него и теперь они стоят там… (Смеется).

© Фото — Анастасия Пруцкая

Татьяна Ильина: Какие интересные события происходят в книжных магазинах?

Олег Черноусов: Очень много, это же Эрмитаж! Например, к нам приходит много посетителей, которых редко можно в жизни увидеть, например, Леонардо Ди Каприо заходил, часто приходят художники, которые выставляются в музее.
Мы активно создаем встречи с авторами книг в пространстве Главного штаба. Иногда сами инициируем мероприятия, договариваемся с издательствами, иногда предложения приходят от партнеров. Каждое событие мы разрабатываем отдельно, у нас нет графика, мы не лекторий, задача другая, но все эти активности интересны, и мы всегда рады поддержать подобную инициативу.

Комментарии

Войти с помощью 

Комментариев: 0

Популярное